滴滴货运品牌营销案例,代言人岳云鹏与滴滴货运双赢

    放眼望去,流量时代下几乎每个大品牌、网红品牌都有着自己的代言人,即使是新品牌,通常也以与代言人同时亮相的方式争取夺得消费者注意。请代言人似乎成了一件品牌必备的事情。
    滴滴货运携手代言人岳云鹏,制作共创内容玩转品牌营销,花式输出品牌“省心”概念,成功将明星代言人流量转化为品牌知名度的提升,借助岳云鹏亲民的形象,在消费者心中植入“用滴滴,拉货搬家更省心”的概念。
    滴滴出行是如今城市年轻人出行的常用工具,带着滴滴名号诞生的滴滴货运也因此有着天然的竞争优势,尤其如今货运行业中真正的领导品牌尚未形成,滴滴此时加入战场时机良好。但如果只是简单拓展货运这一服务,一味依靠滴滴出行与美好生活挂钩的方式实际上与有货运需求的用户并不能实现有效沟通,无法助力行业领导地位的夺得。因而想要发挥滴滴名号加持的优势,实现后来者居上,滴滴货运还需洞悉目标用户的痛点,并以此作为沟通的核心点,加深优势。
    于是,滴滴货运官宣岳云鹏为代言人之时,以一则直击用户痛点的的TVC,以最明了的形式点明滴滴货运对问题的解决方式。
    

    为了让简洁的表达更富有趣味,让核心卖点能在更广泛的人群中传播,滴滴货运选择了国民度极高的岳云鹏作为营销推广的重要人物。乍眼一看,此次滴滴货运与岳云鹏的合作,与请流量明星作为代言人,以代言人为中心展开一系列整合营销并无不同,但深究其内在逻辑,却能感受到其中的不一样。
    围绕流量明星代言人为主的营销活动,是建立在粉丝经济之上的操作,短效且有限,而滴滴货运携手岳云鹏,由于岳云鹏本身国民度及亲切感的加持,粉丝只是影响人群中的小部分,更多的是趣味话题下被吸引的路人,自然而然接收到这一波安利,接收到滴滴货运“省心”的信息。
    滴滴货运在代言人营销上摆脱传统思路,深挖代言人岳云鹏的特有属性,以常常引发众人热议的“撞脸”“岳云鹏分鹏”作为创意原点,制造一场“司机分鹏”的热点事件。在宣发先一组神似岳云鹏的货车司机照片,引发了众人对“撞脸还是真人”的思考,话题性、互动性十足。而岳云鹏亲自下场回复,揭秘“本鹏”的举措,滴滴货运借此机会官宣,承接了品牌营销下话题的热度,借势实现了官宣一举引爆社会热议的效果,话题#岳云鹏代言滴滴货运#收获上亿曝光。
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