品牌为什么请明星代言?

    近年来,品牌邀请明星代言越加频繁,今天小艺来为大家解答一下,品牌为什么邀请明星代言?
    一,提高企业形象
    邀请名人作广告需要大笔酬金。请得起名人作广告的品牌通常会给人财大气粗的印象。换言之,明星可以帮助品牌树立起高大的形象。
    二,吸引消费者眼球
  不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌,还是演出的舞台上,人们总想目睹一下明星风采,看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。所以,明星广告会因明星而得益,提高广告的受众接触率,明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
    三,爱屋及乌
    喜欢明星,进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌,这是一种常见的情感迁移的心理现象。对于一部分追星族来说,他们对明星代言的产品有着天生的亲近感,尤其是—些重量级的歌星和影视演员。
    四,示范作用
    明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请明星在广告中表演、介绍和推荐产品,能产生较强的感染力和说服力,从而达到促进产品销售的目的。
    五,延续广告效果
    经过长时间的营销努力和广告宣传,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样,当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时,会不由自主地联想起其曾经代言的品牌,从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。
    六,提高品牌的品质形象
    不管在国外还是国内,明星都是富有一族、高消费群体,因此,消费者不难作出这样的推断,明星用的品牌肯定是高品质的。
    七,定位品牌
    产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达,因此,明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同,从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上;另一方面,是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。
    八,丰富品牌内涵
    明星一般都有已被消费者所了解的故事,为消费者所接受的独特个性。将明星与品牌联系起来,品牌也就增加了一些联想和内涵。耐克因为乔丹而增加了“篮球”、“运动”、“冠军”、“成功”的含义,利郎服装通过陈道明而让人产生“成熟”、“老练”、“自信”的感觉。
    九,提供购买理由。
    在许多情况下,消费者不知道应该购买什么品牌比较合理,因而“广告做得多”或“名人推荐”就成为理由。
    十,媒体炒作
    聘请知名人士担当产品代言人,很容易引起媒体的炒作,从而有助于品牌知名度的迅速提升。
    十一、增加品牌知名度
    一般而言,明星代言的产品更容易被消费者记忆,所以这是形成品牌的大好时机;此外,有些企业也把明星代言作为实现其资本目的的重要前奏,比如以此赢得投资者的青睐和信心。
    十二、紧跟热度,以明星人气引流
    比如某电视剧开播期间,男女主的热搜飙升,这个时候将自己的品牌和明星绑定,就能t增加曝光率,形成短期内的快速引流。

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